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小红架构进级后被爆裁人 小红书变现“遇坎”

3月19日,有爆料称糊口社区平台小红书“裁失落了一层楼的员工,连投放告白的对接人士也不克不及幸免”。3月26日,《中国经营报》记者来到位在北京市安靖路5号院5号楼的小红书北京分公司,看到17层、18层均为小红书办公区,而17层接近一半区域处在空置状况。

一名员工告知记者,从上海来出差的人会姑且坐在空置区域,小红书方面向本报记者暗示,一半空位是由于还年夜量手艺和贸易化等方面人材的雇用打算,这是在租办公室的时辰就预留出来的。谈到裁人一事时,对方暗示“仅上海总部裁了不到10小我”。

“代写财产链”仍存在

近日,小红书被爆存在“代写财产链”,另外,还存在刷量、刷粉、晋升搜刮排名的现象。小红书很快公然回应称将会对峙用手艺加机制延续严酷提防。

不外,3月27日,记者在QQ群中搜刮“小红书代写”要害词,发现仍有一些“代写”群组存在。记者匿名进入了这些群组,看到不竭有人发“小红书评论0.4元一条”、“有卸妆棉、洗脸巾需要代写,费用30元~50元每篇”等雇用动静。

记者以求职身份加了以上人员为老友,对方暗示其是一家名为“巧物志”的品牌方,代写费用为30元/篇。记者在小红书中搜刮“巧物志”发现,截至3月27日,“巧物志”共颁发了450篇文章,年夜部门为化装品、面膜等“用户体验”文章,而这类文章可以在必然水平上刺激用户的采办愿望。

记者在“淘宝”“闲鱼”等平台上搜刮,亦有商家暗示可以接管小红书代写和刷量营业,价钱从10元到2000元不等。

记者向小红书方面采访关在“代写财产链”的问题,对方暗示有这个线索,其城市报给公安。而对什么时候会完全断根等问题,对方称冲击黑产是“魔高一尺道高一丈”的工作,发现就会冲击,保护社区的真实性。

盈利模式产生改变

谈到小红书近期被爆出裁人、代写财产链等问题时,一名业内投资人向记者暗示,“(小红书)应当是有些问题了”。

创建在2013年的小红书,从社区起身,主打购物的分享与交换,并在2014年上线了跨境电商,传播鼓吹是“海外商家和中国买家的桥梁”。凭仗综艺节目和明星的加持,小红书曾一度成为国内知名的内容种草社区。同时,其短处也逐步闪现。

2019年2月,小红书发布内部信,对组织架构进行进级,将原社区电商事业部进级为“品商标”部分,“品商标”将成为将来一段时候小红书社区电商的首要投入精神。

早前小红书开创人瞿芳还曾果断地暗示,小红书收入来历都是电商,社区没有赚过一分钱。但是就在2018年4月,瞿芳接管采访时却称将摸索告白变现的贸易化路径,大要率采取信息流告白的形态。

艾媒咨询开创人张毅告知本报记者,“小红书的电商流水整体不是很好,这也是其转型告白变现的一个缘由。小红书的用户首要仍是女性,而女性有很好用的淘宝和天猫,京东有很好的物流,解决了购物没有耐性的男性用户的需求。”

记者查询艾媒北极星发现,在小红书的用户人群中,女性占比为78.640%,24岁和以下用户占比61.690%,月收入3K以下用户最多,占比为35.720%。

“女性用户的决议计划转变比力复杂,婚前是女生,婚后可能要养孩子。所以在怀孕到生孩子前的一年,根基上会阔别这个产物。”张毅认为,做女性产物的风险就在这里。

据媒体报导,小红书平台自营电商2018年100亿元GMV的方针并没有完成,且没有实现盈利。记者就此信息向小红书方面进行核实,对方暗示不属实,未便流露具体数据。

信息流告白的天花板

回归社区属性,最先摸索告白变现路径的小红书,玩起了风行的短视频。此刻小红书上面的用户可使用图文模式作常识点分享,也能够拍成短视频。

记者发现,一名在抖音教粉丝做菜走红的“麻辣德子”,也在小红书上开了账号,分享一样的内容。其上传的一条麻辣龙虾视频教程,在抖音上面点赞量14.1万、评论量3487,在小红书上的点赞量2.4万、评论量为557。

信息流告白模式曾为字节跳动、微博等公司带来了庞大利润,但倒是基在其平台流量足够年夜的条件之下。与之比拟,小红书明显还一段路要走。

在贸易化道路上,电商和社区本是矛盾的对峙面,抖音和微博都在节制营销过度的环境。在抖音上,只要没有买告白位,即便是创意内容的软告白也可能会被辨认、限流。微博也在2014年启动信息流优化打算,非微博官方认定的商家和合作火伴也在慢慢出局。不管是小红书、知乎、雪球仍是虎扑,都没有找到社区轻松的变现体例。

张毅认为,告白寻求的是利润,范围做不年夜;电商流水会比力好,但利润相对会比力低。这是两难的工作。

“对小红书而言,我感觉他自己有很好的根本,可是曩昔几年一次次转型,造成营业营收、利润不法则,所以到今朝为止还没有上市。假如是继续做电商,但这条路太慢了,而做告白的天花板很低,我不认为小红书做告白可以或许顺应后面投资者的胃口。”张毅说。

据领会,小红书比来一轮融资是在2018年6月,取得跨越3亿美元的财政融资,估值跨越30亿美元。

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